Post-it not kağıtları

3M’de (Minnesota Madencilik ve İmalat Şirketi) bir bilim adamı olan Dr. Spencer Silver, laboratuvarda yoğun bir yapıştırıcı çalışmasına katıldı. 1970’lerin başında kararsız yapıştırıcıyı keşfettiğinde, bunun işe yaramaz bir keşif olduğunu düşündü. Çalışması sırasında, yüzeylere hafifçe yapışan, ancak kolayca çıkarılıp farklı yerlere yeniden takılabilen benzersiz bir yapıştırıcı keşfetti. Çıkarılabilir, yeniden yapıştırılabilir bir kağıt yaprağı fikrinden yıllar sonra, bir meslektaşı olan Art Fry, bir kilisedeki ilahi kitabındaki ayırıcının istediği yerde durmadığı için çok üzüldü. Nedeni bilinmemekle birlikte bu konu hakkında endişelenmeye başladı ve bir anda aklına meslektaşının faydasız keşfi geldi. Bu sayede seperatör kitaba yapışacak ancak kitap çıkarıldığında zarar görmeyecektir. Fry, meslektaşı Silver’ın bir kağıt parçası üzerinde bulduğu yapıştırıcıyı kitapta istediği sayfaları işaretlemek için kullandı. 3M, Silver ve Fry’ın keşfini dünyayla paylaşmak için daha fazla bekleyemedi. Dört büyük pazarda testler yaptı, ancak tüketiciler bu yapışkan kağıt parçalarını nerede kullanacaklarını bulamadılar. Tüketiciler, Post-it not kavramını anlamak için resimlerden daha fazlasına ihtiyaç duyuyordu. Şirketin pazarlama ekibi, başarıyı sağlamak için insanların ürünü test etmesine karar verdi ve Fortune 500 şirketlerinin CEO’larına ve sekreterlerine ürün örnekleri gönderdi.Birçok yönetim kurulu üyesi ürünü ne kadar sevdiklerini belirten bir mektup gönderdi. Hemen tüm ofis kullanıcılarına yapılan bu dağıtım sonucunda insanların %90’ı ürünü alacağını söyledi..Ve böylece 3M yöneticileri bu ürünü kullanmaya ve ürünü pazarlamayaçıkartkarar verdiler.