Markalar TV’den Instagram, YouTube, TikTok ve Snap gibi platformlarda milyonlarca gence ürün ve hizmet tanıtan sözde “içerik oluşturuculara” geçtikçe, çevrimiçi etkileyici ekonomi dünya çapında patlama yaşıyor.
Fransa Ekonomi Bakanı Bruno Le Maire aylardır televizyon yıldızlarının sosyal medyadaki dolandırıcılıklarını ve yanıltıcı reklamlarını hedef alıyor.
Bahardan itibaren skandallarla dolu bu sektöre son vermek için Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron’un partisi ile meclisteki Sosyalistler arasında bu sorunla ilgili bir siyasi anlaşma şimdiden hazırlandı.
“Etkileyenlerin çok fazla ağırlığı var, dolayısıyla çok fazla sorumlulukları var. Le Maire geçen hafta Fransız radyosuna verdiği demeçte, kurallara gerektiği gibi uyulmadığını ve bu kuralların güçlendirilmesi gerektiğini söyledi.
“Parlamenterlerden bazı ilginç teklifler geldi ve ortak bir pozisyon bulmaya çalışacağız.”
Markalar TV’den Instagram, YouTube, TikTok ve Snap gibi platformlarda milyonlarca gence ürün ve hizmet tanıtan sözde “içerik oluşturuculara” geçtikçe, çevrimiçi etkileyici ekonomi dünya çapında patlama yaşıyor. Fransa’da, çevrimiçi etkileyici endüstrisinin yüz milyonlarca avro değerinde olduğu söyleniyor.
Influencer’lar, araba veya kıyafet gibi geleneksel lüks ürünlerin yanı sıra zayıflama ilaçları, plastik cerrahi ve kripto para birimleri gibi bazı ürünleri de tanıtıyor. Fransa’daki influencer ekosistemini vuran olaylar arasında, influencer ajanı Magali Berdah ve tartışmalı rapçi Booba ile kim Kardashian’ın Fransız versiyonu olarak kabul edilen TV yıldızı Nabilla Benattia-Vergara ile bitcoin’i tanıttığı için 20 bin euro para cezasına çarptırılan bir çatışma var. Snapchat’teki 3,6 milyon takipçisine bir ticaret platformunun bunun için kendisine ödeme yaptığını ifşa etmek.
Fransa, internet düzenleme yasalarıyla tanınır ve çevrimiçi etkileyiciler bir istisna değildir.
Çok sayıda tartışmalı dava, siyasi yelpazeyi reklamı yapılabilecek ürün türleri üzerinde daha katı şeffaflık kuralları veya kısıtlamalar talep etmeye sevk etti.
Geçen Çarşamba, milletvekilleri Stephane Vojetta ve Arthur Delaporte, hükümet destekli bir teklif üzerinde birlikte çalışacaklarını duyurdular. Taslak Mart ayında Ulusal Meclis’e sunulacak ve Le Maire tarafından Ocak ayında başlatılan ve 12.000 katkı alan bir istişarenin sonuçlarını içerecek.
Vojetta, “Etkileyicilerin sorunu siyasi değil ve birlikte çalışmak bizim çıkarımıza” dedi.
İki milletvekili, kullanıcıların dolandırıcılığı bildirme araçları gibi çevrimiçi platformlara yükümlülükler getirmek istiyor, ancak Avrupa Birliği’nin Dijital Hizmetler Yasası ile uyumlu kalacaklarını söylediler.
Önümüzdeki haftadan itibaren milletvekilleri, Delaporte tarafından plastik cerrahi, uyuşturucu ve kripto para birimleri gibi riskli finansal yatırımların teşvikini yasaklamak için önerdiği başka bir taslağı inceleyecek.
Fransız yetkililer, etkileyicilerin çoğunun Fransız reklamcılık veya tüketiciyi koruma yasalarına uymadığını söyledi. /PCWorld Arnavutça
