Küp Küp Tişörtler

Compact yaşama uygun sıkıştırılmış ürünler hızlı yaşayanlar için ideal -‘Her şeyi talimatla yapanlara ithaf edilmiş’ bir proje bu T-box… Sıkıştırılmış, buruşturulmuş, rengârenk tişörtler ve havluların markası Yer kaplamıyor, ütü...
boyner-t-box
Compact yaşama uygun sıkıştırılmış ürünler hızlı yaşayanlar için ideal

-‘Her şeyi talimatla yapanlara ithaf edilmiş’ bir proje bu T-box…

  • Sıkıştırılmış, buruşturulmuş, rengârenk tişörtler ve havluların markası
  • Yer kaplamıyor, ütü gerektirmiyor!
  • Bu fikrin ardında Boyner Grup var… Yakında iç çamaşırları, trikoları hatta belki pijamaları gelecek

Karşılaştığım yerlerde gözümü rahatsız etti; kendine güveni ve tek başınalığıyla. “Her şeyi talimatla yapanlara ithaf edilmiştir” yazılı küpler… İçinde ne barındırdığı ilk bakışta anlaşılmayan ‘şey’ler… Sonra ardında ‘proje’ ve ‘ekip’ barındıran planlı bir hareket olduğunu öğrendik. T-box, Boyner Grubu‘nun, sıkıştırılmış hayatlarımızı hedef alarak yarattığı eğlenceli bir ‘cin’ fikir.
Proje koordinatörü Zeynep Selgur‘a T-box ile ilgili aklıma gelen her şeyi sordum…

– Nerden çıktı T-box fikri?
Boyner Grubu’nun vizyonu ve konumları farklı şirket çalışanları, (mesela Beymen Visual Direktörü Murat Türkili, Benetton Penye Üretim Müdürü, Altınyıldız’da ihracattan sorumlu kişi), hazır giyim ve perakendenin farklı kanallarından ve farklı insanlardan bir ekip oluşturuldu. Cem Boyner, buna başkanlık yaptı ve beyin fırtınası yapıldı. Dedi ki, “Değişen bir günümüz var. Moda trendlerinde hızlılık, pratiklik, moda olmak ve eğlenceli olmak önem kazanıyor.” Anafikir bu. Ekipler bir araya geldi ve hedef olarak yaz sezonu seçildi. Hepimiz çalışan insanlarız. Her yere sürekli ya geç kalıyoruz ya da koşuşturuyoruz. Ürünün hayatı kolaylaştırıcı bir unsur da getirmesi lazım. Tişört üretimini düşündük, ama Türkiye zaten çok iyi bir üretici. Farkı, hayatı kolaylaştırması bakımından yakalamak istedik.
– Sıkıştırılmış olmasıyla da hayatı kolaylaştırdınız…
Hepimiz compact yaşıyoruz. Bu üründen farklı yaşamıyoruz aslında! Mesela ben, sabah çantamla çıkıyorum evden, bütün gün iş toplantılarıyla geçiyor. Akşam ya bir iş yemeği ya da arkadaşlarla buluşuyorum. Bütün gün bir çantayla dolaşıyoruz. Eve, sadece yatmaya geliyoruz. Compact olmak zorundayız. Bu ürün de bu hayat tarzının bir uzantısı.
Tişörtten yola çıktık. Sonuç aşamasına gelinceye kadar çok eğlendik. Boyner’in satış kanallarında deneme satışlarına başlayıp öneriler aldık. Atlet istendi. Zaten düşündüğümüz bir şeydi. Ama tatile ve plaja gittiğimizde en çok yer kaplayan havlu geliştirmek çok iyi oldu. Hem fiyatı (19.950.000 TL) hem de boyutu (12 cm) makul olmalıydı. Rengârenk, istediğiniz kadar kullanın. Böyle bir ürün gelişimi oldu. Şimdi g-string iç çamaşırları sunuyoruz. Beş tanesini bir yere koyduk. Her birinin üzerine pazartesi, salı, çarşamba, perşembe, cuma yazdık; hafta sonlarını da free bıraktık. Eğlendik tabii!
– Seyahat için harika!
İç çamaşırım, iki atletim, iki tişörtüm, bir havlumu küçük bir kese kâğıdına koyup tatile çıkabilirim! Fikir, bu.
– Bunun yanı sıra kriterleriniz neydi ürünü hazırlarken?
Ürünün kaliteli olması. 40’a 1 pamuk kullandık ki; bu, son derece kaliteli bir penyedir. Renkleri, günün trendine göre belirledik. Satıştan ilk gelen feed-back’lerde sarının talep görmediğini gördük. Pembe istendi. Ürünü, Türk erkeklerine uygun hale getirdik. Çünkü hem iriler hem de vücuda yapışan tişört istemiyorlar. Çocuklar çok istedi. Biz de XXS beden ürettik.
– Daha neleri buruşturup tıkıştıracaksınız?
Bu bir başlangıçtı, geliştireceğiz. Geçen günlerde, Floransa’daki Pitti Erkek Moda Fuarı’na gittik. Erkek giyiminde öncü fuarlardandır. 2004 yazının ürünleri sunuldu. Büyük moda devlerinin standlarında konserveler, konservelerin içinde sıkıştırılmış montlar gördük! Bu, bir felsefe ve trend. Biz, bu trende önden başladık. Bir bilinmeyen değil, ama bu fikri geliştirmekti önemli olan. Trendin oraya gitmesi, devamında başka ürünler getiriyor. Artık yazı tamamladık, kışın başka ürünlerimiz olacak. Şu an triko deniyoruz.
– Bunun arkasındaki yatırım nedir?
Bir şrinkleme, bir press makine yatırımı var, ama bunun arkasındaki en büyük yatırım, fikir. Bu fikir de grubun insan kaynağı. Makineye yapılan yatırım, bir sezonda geri döner
– Ütü hayatımızdan çıkıyor mu yoksa?
Trend ve bir yaşam tarzı olduğu düşünülürse, artık çok formal, tip top olmak şu dönemde moda değil. Biz de triko düşünüyoruz. Denemelerimiz çok başarılı netice verdi. Jean’lerle, pantolonlarla çok iyi sonuç verdi. Özellikle pijama ve gecelik isteniyor. İnsanlar, seyahatlerinde onların çok yer tutmasını istemiyor. Pijama, gecelik ve çorap üzerinde çalışıyoruz.
– T-box’ın satışlarına ne zaman başlandı?
20 Mayıs’ta Çarşı ve Beymen’de satışına başladık. Bir de Akmerkez Divarese’de test etmek istedik. Ayakkabıcıda tişört satmak acayipti, ama yüzde olarak her yerden çok sattı! Perakendenin farklı bir boyutuna geçtik ve pazarlama kanallarında da farklılık yarattık.
2003 yaz sezonu için 300 bin adet öngördük. Ama 200 binini haziran sonunda sattık! Bunu Ege ve Akdeniz plaj ve otellerinde satmamız önerildi. Hillside Su hemen odalarına koydu. Şimdi Bodrum Fuga’yla anlaştık. Bölge distribütörlükleri kanalıyla otellere giriyoruz. Ayrıca farklı bir pazarlama boyutu getiriyoruz. Midyeci tablaları gibi satış araçları yapıp plajda mısır, içecek yanında
T-box’lar satılacak.
– Ürünlerin içindeki 50 bin liranın esprisi ne?
Bunu satan ve alana hep ek bir fayda olsun istedik. Bunu satanların hep 50 bin TL para üstü sıkıntısı olacak, çünkü ürünlerin fiyatı, 14.950.000 TL. Para üstü sıkıntısı yaşanmasın; alanın satanın birbirine hakkı geçmesin diye yaptık. Ürünü, İtalya ve İspanya’ya ihraç da ediyoruz, onların içinde de 10 cent var. Yeni Zelanda’ya numune yolladık. Bu işin başarısı, ürünü, kışın da güney yarımküreye pazarlayabilmek olacak. İTKİB, New York ve Londra moda fuarındaki Türk standında bu ürünü vermek istiyor. Bu, farklılık yaratmak adına hoş bir şey.
– T-box, sıra dışı, bulunduğu ortama aykırı, kendini gösteren bir ürün…
Basit bir tişörtten uzak. Zaten içindeki kullanım talimatı ve 50 bin lira da insanları güldürüyor. Paketi tamamlayıcı unsur bunlar. Ürün olarak kurala karşı geliyorsunuz zaten! Doğduğunuzdan beri dolabınızda katlı duran tişörtünüz buruşuk bir hal alıp köşede duruyor!
– T-box bir marka mı
Evet. T-box markası bünyesinde muhtelif ürünler olacak. ‘T’ hem tişört hem de ‘Tiye almak’ anlamında.
————-
Röportaj: Zeynep Bölükbaşı Ertem
Kategoriler
İş - Kariyer
Henüz Yorum Yok

Cevap bırakın

*

*

Benzer Konular