Benim Colam Senin Colanı Döver

ColaTurka tadından öte reklamıyla günün konusu… ColaTurka reklamı milliyetçilik kavramına yeni boyutlar getirdi Reklamcı Serdar Erener ürün tanıtımını ‘pozitif milliyetçilik’ diye tanımlıyor Gazeteci Ertuğrul Özkök’e göre “Bu, pozitif değil,...
Cola Turka

ColaTurka tadından öte reklamıyla günün konusu…

  • ColaTurka reklamı milliyetçilik kavramına yeni boyutlar getirdi
  • Reklamcı Serdar Erener ürün tanıtımını ‘pozitif milliyetçilik’ diye tanımlıyor
  • Gazeteci Ertuğrul Özkök’e göre “Bu, pozitif değil, kaba milliyetçilik”
  • Prof. Nur Vergin için ‘hazin milliyetçilik’
  • Firma ise meselenin böyle algılanmasını yanlış buluyor
  • “Olay 1 milyar dolarlık gazlı içecek pazarından pay kapma yarışı” diyor
5.0.2

5.0.2

Günlerdir izlediğimiz reklama göre, ColaTurka adlı içecek, öylesine etkili ki, Amerikalıları bile Türkleştiriyor. Tabii bu, yalnızca bir reklam diye işin içinden çıkmak kolay. Oysa ürünün tanıtımında reklamcı Serdar Erener’in bir ifadesi var ki, asıl vaveyla burada kopuyor. “Pozitif milliyetçilik” diyor Serdar Erener ve medya organlarında bunu ‘güler yüzlü, üreten, Türk’ün Türk’e propagandasını yapmayan, hatta tam bunun karşısında olan’ bir kavram şeklinde tanıtıyor. Oysa Ülker yetkililerine göre, mesele daha basit: 1 milyar dolarlık gazlı içecekler pazarında, kola adlı en büyük pastadan da pay kapmak. Yani ortada bir ideoloji falan yok. Ama kabul etmek gerekiyor ki, Ülker’in ‘ColaTurka’sı, yelkenini şu günlerde iyiden iyiye esmeye başlayan ‘anti-Amerikancılık’ rüzgârlarıyla doldurmuş durumda. Ancak hemen belirtelim. Hem Ülker hem Y&R/Reklamevi yetkilileri, ColaTurka’nın diğer coğrafyalardaki ‘anti-Amerikan’ söylemli kola markalarından olmadığını bilhassa vurguluyor. Zira ColaTurka, bir yıldan fazla zamandır planlanan bir girişim. Irak savaşı ertesi yaşananlar ve son olarak tanıtımın yapıldığı gün patlayan Süleymaniye gerginliği, tamamen tesadüfi. Dolayısıyla reklamın ‘pozitif milliyetçilik’ sayılan Amerikalıları Türkleştirmesi de tamamen espri.

Reklam ne diyor?

İsterseniz reklamı bir kez daha hatırlayalım. İşinden çıkan şaşkın Amerikalı, arabalara salkım saçak yerleşerek şampiyonluk kutlayan bir taraftar grubuyla karşılaşıyor. Kahve içmek için girdiği barda ise tespihli ve ‘yenge’ , ‘çoluk çocuk’un hatırını soran, ardından da ‘bendensin’ diyen Türkleşmiş bir ‘Coni’yle karşılaşıyor. İkinci bölümde ise Türkleşmiş ‘yenge’ dolma sarıyor, ‘çoluk çocuk’ el öpüyor, misafirler uğurlanırken bir kova su onları koruyor. Türkleşememiş baba ise ColaTurka’dan aldığı yudumla birlikte bıyıkları çıkarak yeni haline rücu ediyor. Tabii Erener’in kurgusu ve söylemi, akıllara hemen Amerikalıları daha önceden ‘deli’ etmekle maruf Mavi Jeans reklamını getiriyor. Yani reklamda bile olsa bir Türk ürününü Amerikalılar beğenip öykününce, o ürün iyi oluyor. Bunu, bu biçimde ifade edenlere de ‘pozitif milliyetçi’ deniyor.

Medya ne diyor?

ColaTurka haberlerinin ardından, köşe yazarları da konuyla ilgili görüşlerini çeşitli vesilelerle sıraladı. Radikal’dan Zeki Coşkun, “Kulakların çınlasın Çetin Altan; Türk’ün Türk’e propagandası” diye yazarken, Yarın’dan Duygu Asena, “Eğlencenin arkası gelecek. Chevy’nin kırmızı ışık tanımadan araba kullandığını, çöpü camdan dışarı atan ev kadınlarını, töre cinayetlerini, taciz ve tecavüzleri, kocadır, sever de döver de nasihatlerini göreceğiz, işiteceğiz” satırlarını kaleme aldı. Zaman’dan Fikret Türkel ise “…Amerikan aleyhtarlığına kuru bir slogan yerine, en büyük Amerikan ürününe rakip olma iddiası çok sıcak geliyor herkese” satırlarıyla az sayıdaki destekçiden biri oldu. Yeni Şafak’tan Fatma Barbarosoğlu, “ColaTurka içenler alaturkalaşmasın. Çünkü alaturka tabiri olumlu bir tabir değildir. Alaturka yani ‘öteki’. Yani mevcut gelişmelere ayak uyduramayan. İlerlemeyi değil, yerinde saymayı temsil eden…” biçiminde sıraladı görüşlerini. Son olarak Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, deyiş yerindeyse bombayı patlattı ve ColaTurka reklamı konusunda, “Bu pozitif değil, kaba milliyetçilik” başlığıyla bir yazı kaleme aldı. Hal böyle olunca, bize de Mavi Jeans’te ilk örneğini gördüğümüz ve Erener’in ‘pozitif milliyetçilik’ olarak formüllendirdiği kavramın içini biraz daha açmak kaldı. Konuyu akademisyenlere ve yazarlara tartıştıran Tempo, genel olarak reklamın zekice bulunduğunu, ancak içerikteki söylemin, kof, Türk’e Türk propagandası yapan bir tarzda algılandığını tespit etti.

Kategoriler
İş - Kariyer
Henüz Yorum Yok

Cevap bırakın

*

*

Benzer Konular